主题：家居业上半年消费趋势出炉 实木家具受追捧

在家居业整体回暖的背景下，红星美凯龙27周年庆活动尘埃落定。红星美凯龙上半年，三次营销活动全国商户销售总额突破60亿，同比去年同期增幅均超10%。

红星美凯龙商户销售数据折射出中国上半年家居消费的若干特征：建材行业淡季不淡，家具板式冷实木热冰火两重天，而定制家具前景看好。

内人士认为，作为国内最大的家居流通企业，红星美凯龙对于家居市场走势的研判具有很强的代表性与预见性。

上半年回顾二三线城市发力助推行业回暖。

据红星美凯龙数据显示，2013年上半年建材产品销售同比去年增长25%，而家具产品销售则增长13.7%。地产刚需的释放使家具建材行业回暖趋势日趋明显。

早在今年三月，红星美凯龙董事长车建新在新闻发布会上预言，2013年家居业将迎来10%以上的增长。

相比一级城市，二三线城市家具及建材产品涨幅更大。以一季度为例，长沙、石家庄、常州等二级城市建材产品销售情况表现抢眼，大同商场在3月“2天”大促中商户销售总额更是同比增幅35倍。

数据还显示，上半年红星美凯龙全国商场家具品类中实木家具销售上升较快，板式家具下滑明显。实木家具排行前三的分别是双叶、柏森、青岛一木。

“实木家具受到欢迎和热捧，已经成为一个显著的市场现象。”

中国家具协会理事长朱长岭表示，实木家具受到消费者欢迎，与其背后的经济原因和消费观念有多重关系。